LOGO Beginnings

Oändligt många världsomspännande märken, inklusive Rolex, BMW, Louis Vuitton och New York Yankees, använder fortfarande logotyper som skapades för över 100 år sedan. Ändå har det aldrig funnits en monografi tillägnad logotypens ursprung. Under andra halvan av 1800-talet ersatte varumärket traditionella symboler som familjevapnet som ett marknadsförings- och igenkänningsmärke för företag. Till en början var mönstren ofta fortfarande föreställande; först successivt utvecklades de till de abstrakta tecken som idag är vardagsföremål.

Författaren Jens Müller, beskriven som "logotypdetektiven" av Wired-tidningen, undersökte historiska varumärkesregister, internationella företagsarkiv och tidiga designpublikationer för att gräva fram mer än 6 000 logotyper från 1870 till 1940. Denna enastående samling följer utvecklingen av moderna varumärken och belyser glömda mönster och tidiga versioner av berömda logotyper. Katalogen är indelad i fyra designkategorier: Bild, Form, Effekt och Typografi. Varje kapitel är sedan systematiskt underdelat efter grundläggande designelement som cirkel, linje, överlappning och kontur, vilket ger ett nytt perspektiv på designprinciper som fortfarande är relevanta idag.

Förutom en omfattande bildsektion innehåller boken en inledning av Jens Müller om varumärkets historia samt en återgivning av den första heltäckande undersökningen av moderna företagslogotyper: den inflytelserika designpionjären F.H. Ehmckes (1878–1965) illustrerade uppsats "Wahrzeichen--Warenzeichen" (Symboler--varumärken) från 1921. Dessutom ingår tio fallstudier av berömda varumärken, inklusive 3M, NBC, Shell och Olivetti, samt många sällsynta bilder som visar de – ibland skiftande, ibland enhetliga – utvecklingarna inom internationell logotypdesign och företagsidentitetens födelse. Logo Beginnings är inte bara en grundläggande och inspirerande handbok i grafisk formgivning utan också en utmärkt läsning för alla som är intresserade av samhälls-, kultur- och företags historia samt varumärkens fascinerande påverkan. Den är också det perfekta komplementet till TASCHEN-klassikern Logo Modernism.