LOGO Beginnings

Zahlreiche weltweite Marken, darunter Rolex, BMW, Louis Vuitton und die New York Yankees, verwenden noch immer Logos, die vor über 100 Jahren entworfen wurden. Dennoch gab es nie eine Monographie, die sich den Ursprüngen der Logogestaltung widmet. In der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts ersetzte die Marke traditionelle Symbole wie das Familienwappen als Werbe- und Erkennungszeichen für Unternehmen. Anfangs waren die Entwürfe oft noch bildhaft; erst allmählich entwickelten sie sich zu den abstrakten Zeichen, die heute aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken sind.

Der Autor Jens Müller, vom Magazin Wired als „Logo-Detektiv“ bezeichnet, durchforstete historische Markenregister, internationale Firmenarchive und frühe Designpublikationen, um mehr als 6.000 Logos von 1870 bis 1940 zu entdecken. Diese beispiellose Sammlung verfolgt die Entwicklung moderner Markenzeichen und wirft Licht auf vergessene Entwürfe sowie frühe Versionen berühmter Logos. Der Katalog ist in vier Designkategorien unterteilt: Bildhaft, Form, Wirkung und Schriftbild. Jedes Kapitel wird dann systematisch nach grundlegenden Gestaltungselementen wie Kreis, Linie, Überlagerung und Umriss gegliedert, wodurch eine neue Sicht auf Gestaltungsprinzipien geboten wird, die bis heute relevant sind.

Neben einem umfangreichen Bildteil enthält das Buch eine Einführung von Jens Müller zur Geschichte der Marke sowie eine Wiedergabe der ersten umfassenden Untersuchung moderner Firmenlogos: den einflussreichen Designpionier F.H. Ehmckes (1878–1965) illustrierten Aufsatz „Wahrzeichen–Warenzeichen“ von 1921. Ebenfalls enthalten sind zehn Fallstudien berühmter Marken, darunter von 3M, NBC, Shell und Olivetti, sowie zahlreiche seltene Abbildungen, die die – teils vielfältigen, teils beständigen – Entwicklungen im internationalen Logodesign und die Geburt der Unternehmensidentität veranschaulichen. Logo Beginnings ist nicht nur ein grundlegendes und inspirierendes Handbuch für Grafikgestaltung, sondern auch eine ausgezeichnete Lektüre für alle, die sich für Sozial-, Kultur- und Unternehmensgeschichte sowie die faszinierende Wirkung von Markenzeichen interessieren. Es ist zudem die perfekte Ergänzung zum TASCHEN-Klassiker Logo Modernism.