LOGO Beginnings

De nombreuses marques mondiales, dont Rolex, BMW, Louis Vuitton et les New York Yankees, utilisent encore des logos qui ont été créés il y a plus de 100 ans. Pourtant, il n’existe jamais eu de monographie consacrée aux origines du dessin de logo. Dans la seconde moitié du XIXe siècle, la marque commerciale a remplacé les symboles traditionnels tels que les armoiries familiales en tant que signe promotionnel et d’identification pour les entreprises. Au début, les dessins étaient souvent encore figuratifs ; ce n’est qu’au fil du temps qu’ils ont évolué vers les signes abstraits qui sont devenus des éléments familiers de la vie quotidienne aujourd’hui.

L’auteur Jens Müller, qualifié de « détective du logo » par le magazine Wired, a examiné les registres historiques des marques, les archives internationales d’entreprises et les premières publications de design pour découvrir plus de 6 000 logos de 1870 à 1940. Cette collection sans précédent retrace le développement des marques modernes et éclaire des dessins oubliés ainsi que des premières versions de logos célèbres. Le catalogue est divisé en quatre catégories de design : Pictural, Forme, Effet et Typographique. Chaque chapitre est ensuite systématiquement subdivisé selon les éléments de base du dessin tels que le cercle, la ligne, le chevauchement et le contour, offrant ainsi une nouvelle perspective sur des principes de création toujours pertinents aujourd’hui.

Outre une vaste section d’images, l’ouvrage comprend une introduction de Jens Müller sur l’histoire de la marque commerciale ainsi qu’une reproduction de la première étude complète des logos d’entreprise modernes : l’essai illustré influent du pionnier du design F.H. Ehmcke (1878-1965) intitulé « Wahrzeichen--Warenzeichen » (Symboles--marques) de 1921. Sont également incluses dix études de cas de marques célèbres, notamment celles de 3M, NBC, Shell et Olivetti, ainsi que de nombreuses images rares illustrant les évolutions parfois variées, parfois constantes, du dessin de logo international et la naissance de l’identité d’entreprise. Logo Beginnings est non seulement un manuel fondamental et inspirant de création graphique, mais aussi une lecture passionnante pour quiconque s’intéresse à l’histoire sociale, culturelle et économique ainsi qu’à l’impact fascinant des marques commerciales. C’est également le complément parfait au classique TASCHEN Logo Modernism.