20th Century Alcohol & Tobacco Ads. 45th Ed.

Vices ou vertus : boire et fumer ont offert aux marketeurs des produits à transformer en festins visuels. Dans ce riche compendium de publicités, nous explorons comment les représentations de ces marchandises ont oscillé entre l'élégance et l'originalité, révélant comment les fabricants ont incité leurs clients tout au long du XXe siècle à boire et à inhaler.

Les tendances en matière d'alcool et de tabac de chaque époque sont capturées avec exubérance page après page, les images de marque étant tissées dans la culture populaire américaine de manière si efficace que presque tout le monde pouvait identifier des icônes telles que le Marlboro Man ou Spuds MacKenzie, des figures si familières qu'elles pouvaient apparaître dans les publicités sans le produit lui-même. D'autres annonceurs ont imaginé des approches astucieuses et subliminales pour vendre leurs produits, comme l'a confirmé la campagne extrêmement réussie d'Absolut. Même les médecins ont contribué à une improbable propagande, attestant que fumer pouvait calmer les nerfs et apaiser la gorge, tout en vantant les mérites de l'alcool comme un élixir capable d'apporter le succès social.

Que vous savouriez ces délices visuels, ou que vous aimiez inhaler et vous adonner à des plaisirs interdits, vous serez certainement ravi par cette exploration d'un chapitre décidément vibrant – et parfois controversé – de l'histoire de la publicité.