LOGO Beginnings

Innumerevoli marchi mondiali, tra cui Rolex, BMW, Louis Vuitton e i New York Yankees, utilizzano ancora loghi che sono stati ideati oltre 100 anni fa. Eppure non è mai esistita una monografia dedicata alle origini del disegno del logo. Nella seconda metà del XIX secolo, il marchio commerciale sostituì simboli tradizionali come lo stemma di famiglia come segno promozionale e identificativo per le aziende. All’inizio, i disegni erano spesso ancora figurativi; solo gradualmente si svilupparono in segni astratti che oggi sono parte integrante della vita quotidiana.

L’autore Jens Müller, definito il "detective dei loghi" dalla rivista Wired, ha esaminato registri storici di marchi, archivi aziendali internazionali e prime pubblicazioni di design per scoprire più di 6.000 loghi dal 1870 al 1940. Questa collezione senza pari traccia lo sviluppo dei marchi moderni e fa luce su disegni dimenticati e prime versioni di loghi famosi. Il catalogo è suddiviso in quattro categorie di design: Figurativo, Forma, Effetto e Tipografico. Ogni capitolo è poi sistematicamente suddiviso secondo elementi base del disegno come cerchio, linea, sovrapposizione e contorno, offrendo così una nuova prospettiva sui principi del disegno ancora attuali.

Oltre a una vasta sezione di immagini, il libro comprende un’introduzione di Jens Müller sulla storia del marchio commerciale e una riproduzione del primo esame completo dei loghi aziendali moderni: il influente pioniere del design F.H. Ehmcke (1878-1965) con il suo saggio illustrato "Wahrzeichen--Warenzeichen" (Simboli--marchi) del 1921. Sono inoltre inclusi dieci studi di caso di marchi famosi, tra cui quelli di 3M, NBC, Shell e Olivetti, e numerose immagini rare che illustrano gli sviluppi – a volte vari, a volte coerenti – del disegno internazionale dei loghi e la nascita dell’identità aziendale. Logo Beginnings non è solo un manuale fondamentale e stimolante di disegno grafico, ma anche una lettura eccellente per chiunque sia interessato alla storia sociale, culturale e aziendale e all’affascinante impatto dei marchi. È anche il complemento perfetto al classico TASCHEN Logo Modernism.